Tinder & intelligence artificielle pour faire des vues
Defend Intelligence : entre niche et grand public
Temps de lecture ⏱ : 7 minutes.
Youtubers en herbe ou un peu plus aguerris, bien le bonjour.
🧑🏫 Ce que vous allez apprendre aujourd’hui :
Comment faire un thumbnail “intersection sujet grand public & sujet de niche” ;
Comment faire un titre “Confirmation thumbnail + ajout quantité & intrigue” ;
Comment extraire un passage marquant de la vidéo pour le réutiliser comme teasing en tout début d’introduction ;
Comment satisfaire le clic du viewer sans livrer trop vite la promesse de la vidéo pour faire augmenter le watchtime 💆.
Réussir à faire du grand public alors qu’on a un sujet de niche - Defend Intelligence
La chaîne Youtube Defend Intelligence est tenue par Anis Ayari, ingénieur en Intelligence Artificielle / spécialiste de la data. Il y réalise des vidéos de vulgarisations sur l’IA, le machine Learning, la Data Science.
Ce qui est particulièrement intéressant ici, c’est qu’on a affaire à un sujet d’ultra-niche… À première vue, ça paraît très difficile d’aller chercher une grosse audience sur un sujet si peu accessible.
Et pourtant, après 2 ans et beaucoup d’efforts, Anis semble avoir trouvé une solution :
+ 20 000 nouveaux abonnés rien qu’en Août, et +12 000 en Septembre, pour un total d’1 millions de vues sur ces 2 mois. Sacrément impressionnant.
Analysons la vidéo qui a marqué un vrai tournant pour la chaîne.
Zoom sur la vidéo de Defend Intelligence
Résultats de la vidéo analysée
+271 000 vues en 2 mois, alors que la moyenne de vues de la chaîne sur les 5 vidéos précédentes était d’environ 30 000 vues par vidéo.
+13 000 likes, 543 commentaires, avec +20 000 abonnés en Août, soit un taux d’engagement de 8,8%.
Utiliser Tinder comme porte d’entrée
Comme toute vidéo qui atteint un public plus large qu’à l’accoutumée, cela passe d’abord par la miniature.
Analyse du thumbnail “intersection sujet grand public & sujet de niche”
Encore un thumbnail en 3 blocs !
Voyons si nous déterminons les mêmes blocs, et dans le même ordre ou pas.
Bloc 1 - Le sujet grand public
Le visage humain (féminin) saute aux yeux d’entrée : il contraste bien avec le fond noir et est orienté de manière à amener notre oeil à continuer sa lecture de la miniature vers le bloc central avec le combo téléphone + coeur bien visible. L’association visage féminin et appli de rencontre se fait rapidement dans notre tête. À mon sens, on est vraiment ici sur une miniature qui se déchiffre dans le sens naturel de lecture de notre oeil, c’est-à-dire de gauche à droite.
Bloc 2 - L’intersection
Une fois que le téléphone a été vu suite au visage féminin, c’est le bloc texte central qui attire l’oeil du viewer : “MON IA SUR TINDER”. L’abréviation IA signifiant bien sûr “Intelligence Artificielle”. Ce bloc central de la miniature se place donc concrètement à l’intersection entre le sujet de niche de la chaîne (l’IA) et le sujet grand public de cette vidéo (les apps de rencontre, en l’occurence Tinder).
Bloc 3 - Le sujet de niche
Le 3ème bloc est une représenté par un robot de type film hollywoodien. Dans la réalité, l’intelligence artificielle correspond plus à d’énormes modèles de données ultra complexes, donc à un ordinateur branché à un gros data center, et pas vraiment à un robot humanoïde… Est-ce que la proximité avec la réalité à une importance ici ? Non : on veut aider le potentiel viewer qui tombe sur cette miniature à scanner rapidement le sujet de la vidéo pour que cette miniature retienne plus son attention que les 5 précédentes et les 5 suivantes. Pour cela, le cheminement “Robot = Intelligence Artificielle” est un raccourci qui fonctionne à merveille.
De plus, le robot qui est donc une métaphore du terme “IA” est lui aussi orienté de manière à renvoyer notre oeil vers le centre de la miniature. Son regard rencontre celui du visage féminin : on peut déjà comprendre le concept de la vidéo à 80%, même sans lire son titre.
En résumé, on a donc les 3 blocs ci-dessous qui se dégagent de ce thumbnail :
À retenir pour vos futures vidéos💡
Composition du thumbnail :
Bloc 1 (sur la gauche, vers le centre) - Le sujet grand public.
Bloc 2 (plein centre) - L’intersection grand public & niche.
Bloc 3 (sur la droite, vers le centre) - Le sujet de niche.
Le choix d’un titre de type “Confirmation thumbnail + ajout quantité & intrigue”
Pour rappel, voici le titre en question :
“Mon IA drague 35 filles sur Tinder. (voici ce que j'ai appris...)”
Analysons sa structure.
1. La confirmation du thumbnail - Sur la miniature, on avait déjà inscrit sur le bloc central “MON IA SUR TINDER”. En ce début de titre, Defend Intelligence explicite le concept de la vidéo en ajoutant de la précision : “Mon IA drague 35 filles sur Tinder”. Ça y est, on passe de 80% de compréhension du concept avec la miniature seulement à 100% de compréhension en lisant ce début de titre.
À noter : le choix du verbe a une grande importance ici. Anis aurait pu mettre :
“Mon IA discute avec 35 filles sur Tinder” ou bien “Mon IA échange avec 35 filles sur Tinder” : dans ces 2 cas, on aurait été plus proche de la réalité, car le verbe draguer sous-entend une émotion et une intentionnalité de la part de l’IA, chose qu’elle n’a pas. On est plus proche de la discussion que de la drague, mais la seconde option est bien plus vendeuse et Anis ne s’y trompe pas !
2. L’ajout quantitatif - Au lieu de s’en tenir à “Mon IA drague sur Tinder” ou “Mon IA drague des filles sur Tinder”, le nombre 35 est ajouté pour montrer que l’expérience de s’arrête pas à une ou 2 conversations. La valeur perçue de la vidéo augmente pour le viewer, sans parler du fait que l’être humain aime quand les choses sont cadrées et précises. Est-ce qu’Anis nous montre ensuite les 35 conversations entre son IA et des filles ? Du tout, mais l’ajout quantitatif aide à augmenter le taux de clics.
3. L’intrigue - Ça serait un peu abrupt d’arrêter le titre à “Mon IA drague 35 filles sur Tinder”, pas vrai ? Si on s’arrêtait là, le viewer n’a pas de raison explicite de venir cliquer sur la vidéo, car il ne sait pas ce qu’il a à y gagner. Par contre, en ajoutant un peu d’intrigue grâce à la parenthèse “(voici ce que j'ai appris...)”, le viewer sait concrètement qu’il va pouvoir se divertir grâce au fait de voir une IA essayer d’engager des conversations sur Tinder ET qu’il va ressortir avec des enseignements tirés de cette expérience. Coup double, double intérêt à cliquer.
💡 Récapitulatif : Quel template de thumbnail + titre pouvez-vous en déduire pour vos propres vidéos ?
Le template de thumbnail intersection sujet grand public & sujet de niche, combinée avec un titre de type “confirmation du thumbnail + ajout quantité & intrigue” :
À vous de jouer :
2 éléments à tester dans vos vidéos
1) Extraire un passage marquant de la vidéo pour le réutiliser comme teasing en tout début d’introduction
Pour les personnes qui suivent ce média depuis son lancement, vous vous souvenez sûrement de la technique similaire utilisée par Major Mouvement pour extraire des passages intéressants de sa vidéo et renforcer l’intrigue du viewer dès les premières secondes.
Sur la vidéo de Defend Intelligence, si vous regardez bien, le tout début de l’introduction (de 0:00 à 00:05) est une extraction d’un passage du dernier tiers de la vidéo (de 9:18 à 9:23), avec juste un filtre pour faire comprendre au viewer que c’est un teasing sur ce qu’il va se passer plus tard dans la vidéo. Le court passage en question, utilisé comme teasing en début d’introduction :
“Éthiquement, là je me suis dit, il y a un problème… Là, la fille pense vraiment qu’elle parle à une vraie personne…”
Comme vous le voyez, l’intrigue est renforcée dès le début de la vidéo, et pour atteindre ce passage utilisé en extrait, il faut attendre les 4 dernières minutes de la vidéo. Il en résulte à coup sûr un impact fortement positif pour le temps moyen que le viewer passe sur la vidéo → ça prend quelques secondes de montage, pour un watchtime ++ !
2) Comment satisfaire le clic du viewer sans livrer trop vite la promesse de la vidéo pour faire augmenter le watchtime
Dans les dents de la mer, on ne voit pas en gros plan le grand requin blanc mangeur d’hommes dans les 3 premières minutes du film… Et bien pour un script Youtube, c’est la même logique qui est suivie.
Anis commence à montrer les “messages de drague” générés par l’intelligence artificielle au bout de 5:10, quasiment à la moitié de la durée totale de la vidéo, alors que c’est ce que beaucoup de viewers sont venus chercher.
Évidemment, ça ne marche que si votre première partie de vidéo est intéressante... Dans le cas contraire, vous aurez perdu quasi tous vos viewers avant de leur délivrer ce pourquoi ils ont cliqué. Par contre, si l’avancée dans votre histoire est bien structurée, pensez à ne pas livrer trop vite la promesse de la vidéo… Sinon, pourquoi rester plus longtemps alors que je pourrais enchaîner par d’autres vidéos tout aussi intéressantes ?
Le mot de la fin
C’est tout pour aujourd’hui, j’espère que l’analyse du jour vous sera utile pour accélérer votre chaîne Youtube !
Vous avez des questions, des remarques ? Vous voulez que j’analyse un créateur ou une vidéo en particulier ? Faites-le moi savoir en commentaires ou en réponse à ce mail !
Si vous appréciez ce travail, la meilleure aide que vous pouvez m’apporter est de le faire suivre à une personne qui, selon vous, pourrait en bénéficier.
À la semaine pro,
Loïc