Il quitte Yomi Denzel et transforme ça en vidéo virale (et utile)
Quand une rupture pro devient une vidéo virale
Bonjour, aspirant maître de Youtube,
Tu veux faire plus de vues sur Youtube et décrocher plus de sponsors ? Tu es au bon endroit.
👀 Au menu aujourd’hui :
On analyse une vidéo à +18K vues en 7 jours sur une chaîne Youtube à 400 abonnés, avec un modèle réplicable dans beaucoup de domaines.
Je t’explique les différentes ROI (retours sur investissement) visés par les sponsors sur Youtube, et comment ça devrait impacter tes négociations avec eux.
Je te partage 1 vidéo Youtube qui montre les coulisses d’un créateur de contenu très talentueux.
🎯 L’analyse Youtube
La rupture pro qui devient une vidéo virale et un manifeste entrepreneurial.
Vidéo analysée :
📺 Pourquoi j'ai arrêté de travailler avec Yomi Denzel – par Maxime Dvrg.
Résultats : +18K vues en 7 jours, sur une chaîne à > 400 abonnés et seulement 5 vidéos.
Miniature, titre, idéation → Pourquoi ça marche ?
Voici la miniature :
Le modèle qui se dégage :
Le titre :
Pourquoi j'ai arrêté de travailler avec Yomi Denzel
Le modèle qui se dégage :
La combinaison miniature / titre :
🎯 La stratégie de la rupture : Pourquoi ça fonctionne ?
Maxime s’appuie sur une personnalité connue (Yomi Denzel), avec un échange de type messagerie Instagram qui ferait penser que Maxime est en rupture avec Yomi (on n’est pas loin du drama). Le titre confirme cette hypothèse de manière explicite, puisque Maxime arrêterait de travailler avec Yomi Denzel, à priori contre la volonté de ce dernier.
Plusieurs questions émergent dans la tête du potentiel viewer :
Quel travail cette personne faisait pour Yomi Denzel ?
Pourquoi arrête-t-il alors qu’il travaille avec un créateur de contenu pour qui plein de personnes voudraient travailler ?
Est-ce que c’est vraiment lui qui a décidé de remercier Yomi Denzel ?
Dans cette vidéo, est-ce que je vais apprendre des choses sur la manière dont Yomi Denzel travaille avec ses employés ou prestataires ?
Autant de questions pour lesquelles il faut cliquer sur la vidéo pour avoir les réponses.
📦 Le Packaging qui met l’accent sur le momentum de la vidéo
Le titre est “Pourquoi j’ai arrêté de travailler avec Yomi Denzel ?”, mais le sujet est seulement abordé à 8:01 sur une vidéo de 15 minutes. Donc plus de la moitié de la vidéo est de la remise en contexte, qui génère aussi de la crédibilité… ce qui évite que la promesse du packaging - même si elle arrive relativement tard - ne nuise à la performance de la vidéo.
💡 À retenir pour tes prochaines vidéos Youtube :
Si tu arrives à te mettre en rupture (même idéologique) avec une figure d’autorité de ton domaine et à le représenter dans ta miniature, tu doperas ton taux de clics habituel et amènera une nouvelle audience vers ton contenu.
🤝 Applications dans d’autres thématiques :
Développement personnel
Miniature : Photo de Tony Robbins avec une ❌ rouge, en arrière-plan du créateur de la vidéo.
Titre : Pourquoi j’ai arrêté de suivre Tony Robbins (et ce que j’ai découvert ensuite)
Crée une rupture avec un gourou du secteur pour annoncer un repositionnement, une désillusion ou une meilleure méthode.
Finance & trading
Miniature : Visage de Warren Buffett, qui tient une flèche descendante.
Titre : Pourquoi je ne suis plus les conseils de Warren Buffett en 2025
Rupture avec une figure d’autorité dans le monde de l’investissement → attire les curieux qui sont déjà familiers avec l’investissement + attrait vers un virage de stratégie.
Gaming / e-sport
Miniature : Logo d’un grand club e-sport (ex : Vitality) + visage mécontent ou bras croisés.
Titre : Pourquoi j’ai refusé Vitality alors que tout le monde rêve d’y entrer
Utilise la notoriété d’une structure pour créer la rupture, une décision stratégique importante.
Education & entrepreneuriat
Miniature : Logo HEC barré
Titre : J’ai refusé d’aller à HEC pour lancer ça à la place
Forte tension entre parcours d’excellence et alternative risquée mais assumée.
La vidéo de Maxime Dvrg en question :
💰 Monétisation & sponsoring
Quels ROI les sponsors attendent-ils d'une collaboration Youtube ?
Quand on pense sponsoring, on imagine souvent que la seule chose que le sponsor regarde, ce sont les vues de la vidéo où ils sont placés. Mais c’est loin d’être aussi simple.
👉 Il existe 3 principaux types de ROI qu’une marque peut espérer d’un partenariat avec un créateur de contenu. Voici les principaux, que tu dois comprendre pour mieux argumenter dans tes échanges avec un sponsor :
📈 1. Le ROI de notoriété (brand awareness)
Ici, la marque ne cherche pas forcément un pic de ventes immédiat. Elle veut être vue, reconnue, mémorisée… Toucher un maximum de personnes dans sa cible.
→ Exemple : un logiciel ou une app qui s’implante en France → l’objectif est que les gens l’identifient et y pensent plus tard, au bon moment. La marque veut être “top of mind”.
L’impact sur tes négociations ?
Ton objectif est de montrer ta capacité à faire des vues (avec des exemples précis de formats si possible), à capter l’attention longtemps (exemple de courbes de rétention) et à avoir un discours aligné avec les valeurs de la marque (plus le créateur connaît le produit, plus c’est simple).
🎯 2. Le ROI direct (performance)
Ici, la marque veut que le lien tracké présent en haut de description et en commentaire épinglé génère des clics et des ventes (ou des inscriptions / essais gratuits).
→ Exemple : une vidéo génère 200 clics pour 70 ventes → le ROI est mesurable immédiatement.
L’impact sur tes négociations ?
Ton objectif est de montrer que ton audience est qualifiée pour la marque, que tu as des idées pour insérer la marque de manière fluide dans le narratif de ta vidéo, avec un bon call to action et une vraie crédibilité vis-à-vis du produit.
🧠 3. Le ROI d’association (brand safety)
Ici, ce qui compte, c’est avec qui la marque est associée. Elle veut un créateur qui colle à son positionnement.
→ Exemple : un logiciel de design qui se lance en France peut avoir pour stratégie de s’associer à des créateurs de référence dans le secteur pour bénéficier de la crédibilité des créateurs en question dans le domaine.
L’impact sur tes négociations ?
Ton objectif est de mettre en avant ta position dans ton secteur et la force de ta communauté pour que la marque atteigne sa cible au plus vite. Montre que tu ne travailles pas avec n’importe qui et que tu peux faire une intégration soignée, au bon moment, sans que la marque ne semble être une coupure publicitaire.
💡 Ce qu’il faut retenir :
Beaucoup de sponsors diront vouloir ces 3 ROI (notoriété / performance / association), mais en réalité, il y a toujours un objectif prioritaire qu’il faut tenter de découvrir pour adapter la négociation avec la marque.
Donc avant même de parler prix, garde en tête que mieux tu comprends l’objectif de la marque, plus tu auras de chance que le deal se fasse.
🧰 Les recos de la semaine
1 contenu 🎥
L’envers du décor d’une vidéo Youtube.
Il y a 1 semaine, un des créateurs que je représente (le crack Mickadoule) a sorti une vidéo qui explique comment il produit ses vidéos - qui sont assez atypiques. Je pense que c’est intéressant pour beaucoup d’entre vous, et à noter : vous verrez qu’une marque partenaire - Artlist - y a été placée de manière fluide → un très bon exemple de placement qui limite l’impression de coupure publicitaire et le drop d’audience sur le passage sponsorisé (-5% de rétention sur le passage sponsorisé seulement) !
Mieux te connaître
Petit sondage pour adapter mes prochaines éditions !
À mardi prochain,
Loïc