Money Radar a cassé Youtube [Analyse 1/2]
De 5 000 à 152 000 abonnés en 1 an
Bonjour, créateur-entrepreneur !
Le sujet du jour :
J’analyse le succès de la chaîne Youtube MoneyRadar : la folle ascension en 2021/22.
Temps de lecture : 6 minutes bien investies ⏰
Ça fait un moment que tu n’as pas reçu cette publication car ce sujet m’a pris plus de temps que d’habitude, n’hésite pas à me dire en réponse à ce mail si tu as trouvé l’édition intéressante pour je sache si je dois renouveler l’expérience ou pas !
Bonne lecture :)
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L’explosion de Money Radar : qui ? quoi ? comment ?
Cap sur le Youtube game aujourd’hui !
Avant de nous plonger dans l’analyse de cette chaîne Youtube et d’en tirer des enseignements, quelques éléments de contexte.
D’abord, les personnes derrière ce média sont très discrètes, difficile d’en savoir plus…
Voici comment la chaîne Money Radar se définit :
Money Radar est une chaîne indépendante qui a pour but de dénicher pour vous les bons plans finances pour vous aider à gagner de l'argent.
Nous faisons également des classements, des guides, des tutoriels et autres vidéos pour vous aider à investir votre argent de manière pérenne.
Tu l’auras compris : la chaîne parle d’économie, de finance, de crypto and co. Son objectif revendiqué est de t’aider à devenir un meilleur investisseur, thématique déjà surchargée sur Youtube. Ça va être d’autant plus intéressant de déterminer les techniques / modèles qui leur ont permis de passer de 5 000 à 152 000 abonnés en 1 an.
À noter : Je ne vais pas parler ici de la structure et de l’écriture des vidéos entières, ce sujet méritera une autre édition dédiée.
L’art du duo thumbnail + titre chez Money Radar
Bon, commençons par un petit rappel pour les novices. Un thumbnail sur Youtube, c’est la petite miniature qui accompagne chaque vidéo.
Avec le titre, c’est ce qui détermine si tu as envie ou pas de lancer une vidéo que Youtube te suggère soit 1) sur ta page d’accueil perso, soit 2) en recommandation suite à une vidéo que tu viens de regarder.
Les gens pensent souvent qu’il faut produire de bonnes vidéos pour réussir sur Youtube, et c’est en partie vrai, mais ils oublient une chose essentielle : les gens qui ne connaissent pas ta chaîne ne tomberont JAMAIS sur une de tes vidéos pour se faire une idée de ton travail. Par contre, ils tomberont un jour sur un de tes thumbnails + sur le titre qui va avec. Et si les gens ne cliquent pas sur ton thumbnail / titre, ta vidéo a beau être la meilleure vidéo du monde, elle ne sera pas vue.
La compétence n°1 pour exister sur Youtube : maîtriser l’art des thumbnails et du titre.
Quand j’en discute avec les Youtubeurs pour qui je suis agent, j’ai pour habitude de dire que ton thumbnail doit être complémentaire avec ton titre de vidéo. Chacun a un rôle différent :
Objectif du thumbnail : capter l’oeil 👁.
Objectif du titre : faire cliquer 👆.
Voyons si cette ligne directrice se vérifie sur la chaîne Money Radar.
Analyse de 20 thumbnails et titres de Money Radar
Pour cette analyse, j’ai choisi de me focaliser sur 20 vidéos de Money Radar :
Leurs 5 dernières vidéos.
Leurs 15 vidéos les plus populaires.
D’abord, je me suis amusé à reporter dans un tableau spreadsheet les textes écrits en gros sur les thumbnails + les titres associés.
Par exemple :
J’ai relevé dans ma colonne texte thumbnail : “LA SOMBRE VÉRITÉ”, puis dans ma colonne titre : “⛔️ FONDATION BILL GATES - LA GRANDE ARNAQUE RÉVÉLÉE”.
Si on s’en tient pour le moment au texte du thumbnail + titre, voici ce que ça donne :
En prenant un peu de hauteur, on peut établir des modèles réutilisables dans d’autres domaines que l’investissement, et c’est là où ça devient intéressant.
N.B : la chaîne Money Radar utilise énormément le biais de négativité couplé avec du sensationnalisme pour faire cliquer sur ses vidéos. Mais cela ne veut pas dire que le contenu de la vidéo est forcément négatif. Rappelle-toi que l’objectif est double à cette étape : capter l’oeil (thumbnail / texte du thumbnail), puis faire cliquer (titre). C’est tout.
Voici donc les grands modèles que tu peux réutiliser à ta sauce, et qui fonctionnent non seulement sur Youtube, mais aussi quand il faut capter l’attention sur TikTok, Insta etc.
3 templates puissants à réutiliser pour tes vidéos
Template 1 : Le désastre.
Texte Thumbnail : [THÈME] À LA DÉCOUPE
Design Thumbnail : Mettre en scène [l’ennemi commun] dans le rôle du boucher, celui qui est censé être le bourreau du thème de la vidéo, en ajoutant les victimes de cet ennemi.
Titre vidéo : 🛠 Le désastre de [THÈME UN PEU PLUS PRÉCIS].
On obtient une bonne combinaison bien p*te à clic, comme Money Radar l’a faite ici-même :
Autre exemple d’application potentielle de ce modèle sur une chaîne Youtube de foot qui traiterait du scandale de l’attribution du mondial 2022 au Qatar :
Texte Thumbnail : [LES VALEURS DU FOOT] À LA DÉCOUPE
Design Thumbnail : Mettre en scène [le Président de la FIFA] dans le rôle du boucher, en ajoutant les victimes de cet ennemi [trouver des images qui représentent symboliquement les valeurs du foot].
Titre vidéo : 🛠 Le désastre de la prochaine coupe du monde au Qatar
Template 2 : L’affirmation choc en thumbnail + question en titre.
Texte Thumbnail : [ACTION QUI INTERPELLE, EN 3 MOTS]
Design Thumbnail : Emprunter la notoriété d’une [personnalité publique] en lien avec la thématique ou utiliser une [scène complémentaire du texte du thumbnail].
Titre vidéo : 🚨 POURQUOI [personnalité publique] + [Action]❓.
Le thumbnail capte l’attention avec une affirmation choc, puis le titre sous forme de question nous intrigue. On veut la réponse à la question qu’on se pose, donc on clique. Exemple :
On retrouve ce modèle sur pleins de vidéos, voici un autre exemple sur une vidéo à succès du Youtubeur graphiste BALO :
Texte Thumbnail : LA MORT DU GRAPHISME → de quoi interpeler la personne cible = le graphiste / passionné de design.
Design Thumbnail : Ici, BALO utilise des exemples de logos d’entreprises connues de toutes et tous pour illustrer son propos qui interpelle sur la mort du graphisme.
Titre vidéo : Pourquoi tous les logos se ressemblent❓ → on affine le sujet et on se pose à coup sûr la question du titre : il y a donc désormais besoin de savoir la réponse à cette question. On clique.
Template 3 : Le contenu exhaustif.
Texte Thumbnail : [SUJET] + [PHRASE COURTE TEASING]
Design Thumbnail : Image d’illustration de la thématique.
Titre vidéo : [SUJET] - Tout comprendre sur [SUJET PLUS PRÉCIS].
Le contenu dit exhaustif est une vidéo censée analyser un sujet dans sa globalité. On aime ne pas avoir à chercher 12 vidéos explicatives pour avoir une vue d’ensemble sur un sujet donné. Exemple :
Un autre exemple de Youtubeur culture générale (chaîne “5 minutes pour comprendre”) qui utilise ce même modèle :
Texte Thumbnail : Les raisons de la guerre EXPLIQUÉES → on est ici sur une chaîne de vulgarisation, l’accent est logiquement mis sur le terme “expliquées”.
Design Thumbnail : Les drapeaux des 2 pays du conflit sont utilisés, avec une ombre dont on devine être celle d’un soldat.
Titre vidéo : Tout comprendre à la guerre en Ukraine en 6 minutes. → Le nom du pays en question vient confirmer ce qu’avait deviné le spectateur en voyant la miniature. L’indication de temps vient compléter le sujet car c’est la proposition de valeur de la chaîne : comprendre un sujet complexe dans les grandes lignes en quelques minutes.
La semaine prochaine, je rentrerai dans le détail sur la stratégie mise en place par Money Radar pour choisir les thématiques de ses vidéos : on parlera du concept de ToFu - MoFu - BoFu, sûrement la meilleure stratégie de croissance sur Youtube.
C’est tout pour aujourd’hui : j’espère que ça te sera utile et que tu as apprécié ce nouveau type d’analyse :)
Si tu ne tires pas profit de ces conseils, n’oublie pas de te désabonner : cela ne me dérangera pas puisque je préfère avoir une communauté de créateurs actifs !
Sinon, si tu apprécies ce travail, la meilleure aide que tu peux m’apporter est de le faire suivre à une personne qui, selon toi, pourrait en bénéficier.
À très vite,
Loïc