Faire des vues dans une niche saturée
L'approche de Shervin Shares pour sa préparation de marathon
Temps de lecture ⏱ : 5 minutes.
Bonjour, aspirants maîtres de Youtube !
L’édition du jour est consacrée à une vidéo de Shervin Shares, qui nous prouve qu’il est possible de réaliser une vidéo qui cartonne, dans une niche pourtant saturée (en apparence du moins).
🧑🏫 Ce que vous allez apprendre aujourd’hui :
Réussir le combo miniature / titre d’une vidéo pour une revue de produits identifiables dans une niche saturée.
Ajouter une extra curiosité toute simple grâce à un contraste entre la miniature et le titre de la vidéo.
Comment donner du contexte dès le titre pour créer un pont entre son aventure et celle de son audience.
Focus sur la règle des 10 secondes pour une introduction parfaite.
Bonne lecture 👀
Zoom sur la vidéo de Shervin Shares
Résultats de la vidéo analysée :
+142 000 vues en 2 mois alors que Shervin avait moins de 50 000 abonnés au moment de la diffusion de la vidéo ;
+2 200 likes et 219 commentaires, soit un taux d’engagement de 1,8% (hors nouveaux abonnés).
Analyse de la miniature de la revue de produits identifiables
Bloc 1 - L’indice à propos du sujet, au premier plan
En gros plan et occupant les 3/4 de la miniature, on voit directement 4 montres de couleurs différentes, sur le poignet de quelqu’un. On comprend qu’il s’agit plus spécifiquement de montres de running.
Bloc 2 - La révélation du sujet (via un bloc texte)
Le bloc texte en haut de miniature met fin au suspense et finit de révéler le sujet de la vidéo, qui tournera autour des meilleures montres de running.
À noter : Le choix du vert en arrière, légèrement flouté, permet de faire ressortir le poignet aux 4 montres de couleur ainsi que le bloc texte. L’équilibre de la miniature est optimal grâce à ce contraste.
En résumé, on a donc les 2 blocs ci-dessous qui se dégagent de cette miniature :
À retenir pour vos futures vidéos💡
Composition de la miniature :
Bloc 1 (central) - L’indice à propos du sujet, au premier plan.
Bloc 2 (centre) - La révélation du sujet (via un bloc texte).
Un arrière plan flouté, avec une couleur qui contraste avec les 2 blocs pour les faire ressortir.
Le choix du titre
Pour rappel, voici le titre en question :
J’ai testé les 5 meilleures montres de running | Préparation marathon
Le titre se découpe en 2 parties, avec une extra intrigue liée à un décalage entre la miniature et le titre :
J’ai testé les 5 meilleures montres de running → La miniature nous a déjà donné le sujet central, à savoir les meilleures montres de running. Dans cette première partie de titre, Shervin Shares utilise la première personne du singulier avec un verbe d’action : “J’ai testé”. On n’est donc pas dans une vidéo théorique, mais sur un retour d‘expérience concret, qui donne plus envie de regarder la vidéo. Il confirme sa miniature en précisant qu’il a testé les meilleures montres de running… mais il ajoute un élément auquel on ne pouvait pas s’attendre : il a testé les 5 meilleures montres de running. Pourtant, il n’y en a que 4 sur la miniature. Voici comment il parvient à amplifier la curiosité du potentiel spectateur : on se dit que la meilleure des 5 montres de running est peut-être celle qui n’a pas été affichée sur la miniature… En a-t-il testé 4 ou 5 ?
| Préparation marathon → À ce stade, on a compris la promesse de la vidéo : tester les 4 (ou 5 ?) meilleures montres de running pour nous, et nous donner le résultat final. Il aurait pu s’en tenir à cela, mais Shervin ajoute en fin de titre l’indication “Préparation marathon”. Il va sûrement chercher quelques % de taux de clic grâce à cet ajout, car il donne un élément de contexte à son potentiel viewer. Il teste les meilleures montres car il prépare un marathon. N’importe quel viewer qui est intéressé par la préparation d’un marathon va automatiquement se sentir plus concerné par la vidéo et s’identifier à Shervin. Avec cet ajout, il crée un pont entre son contenu et son audience potentielle (on dénombre au moins 1,5 millions de personnes inscrites à un marathon chaque année).
💡 Récapitulatif : Quel template de miniature + titre pouvez-vous en déduire pour maximiser le taux de clics de vos propres vidéos ?
Voici donc comment vous pouvez réussir le combo miniature / titre d’une vidéo pour une revue de produits identifiables dans une niche saturée :
À vous de jouer :
Autres exemples de titres qui exploitent le même mécanisme :
J’ai testé les 4 meilleurs programmes de fitness | Objectif -10 kg
J’ai testé les 2 meilleures raquettes de tennis | Objectif top 100 France
J’ai mangé dans les 3 meilleurs restaurants de Paris | Préparation Top Chef
J’ai voyagé dans 5 pays sans prendre l’avion | Tour d’Europe en vélo
etc.
La règle des 10 secondes : focus sur l’introduction
Shervin réalise une introduction parfaite (ou presque) sur les 10 premières secondes de la vidéo. Voici le script en question (traduction FR fait maison) :
“Aujourd’hui je porte 4 montres différentes : 2 montres intelligentes et 2 fitness trackers. J’ai pour objectif de courir mon premier marathon d’ici la fin de l’année, c’est pourquoi je veux choisir quelle montre je dois utiliser pour m’entraîner sur les 8 prochains mois.”
En seulement 10 secondes, il réussit à :
Confirmer sa miniature : le poignet portant 4 montres paraît être un peu clickbait… Pourtant, le créateur de contenu lève le doute du spectateur dès la 2ème seconde de la vidéo : il porte bien les 4 montres en même temps pour son test.
Confirmer vite l’objectif de la vidéo pour éviter la perte de spectateur dès l’introduction : en 10 secondes de vidéo, on a la confirmation…
Qu’il s’agit d’un test des 4 meilleures montres de running (le mystère subsiste pour la 5ème montre annoncée par le titre) ;
Que le créateur de contenu est bien en pleine préparation de marathon (suggéré par le titre), avec la précision qu’il s’agira de son premier marathon, ce qui permet à une bonne partie des spectateurs aspirants-marathoniens de s’identifier à la situation de Shervin Shares.
Qu’il dispose de 8 mois pour s’entraîner, ce qui nous donne plus de contexte pour accrocher à son aventure.
Captiver le spectateur par la dynamique de l’introduction : en 10 secondes, 7 plans différents s’enchaînent. On connaît l’importance du début de vidéo pour la performance globale de cette dernière, et cet enchainement de plans colle bien avec la thématique sportive de la vidéo.
Pour regarder la vidéo analysée dans cette édition :
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À la semaine prochaine,
Loïc