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Bonjour, aspirants maîtres de Youtube !
L’édition du jour est consacrée à une vidéo d’une toute jeune chaîne Youtube : celle du Designer Auto, qui a réussi à dépasser la barre des 300k vues dès sa 4ème vidéo. On décortique dans cette édition comment il y est parvenu.
🧑🏫 Ce que vous allez apprendre aujourd’hui :
Réussir le combo miniature / titre du désir contrasté ;
Utiliser la technique de la comparaison en tout début d’introduction pour soigner la rétention de sa vidéo sur ce moment clé ;
Insérer des informations “insiders” au long de la vidéo pour garder l’attention du spectateur.
Bonne lecture 👀
Zoom sur la vidéo du Designer Auto
Résultats de la vidéo analysée :
+377 000 vues en 6 semaines alors que Le Designer Auto avait moins de 10 000 abonnés au moment de la diffusion de la vidéo ;
+16 000 likes et 2082 commentaires, soit un taux d’engagement de 4,8% (hors nouveaux abonnés).
Analyse de la miniature du désir contrasté
Bloc 1 - La révélation du sujet, objet de désir
En gros plan et occupant la quasi totalité de la miniature, on voit une BMW qui semble moderne, et qui est probablement un objet de désir pour le spectateur type de ce genre de chaîne Youtube. La couleur métallisée de la voiture (et son léger contour blanc) lui permet de bien ressortir avec le fond rouge.
Bloc 2 - Le mot clé négatif qui contraste l’objet de désir (via un bloc texte)
Alors qu’on s’attend à un mot clé positif associé à cet objet de désir, on découvre un terme négatif à forte valeur émotionnelle, en majuscules : le terme “HORRIBLE”, lié à la BMW par une flèche.
On a donc une miniature assez simple mais qui capte très bien l’attention et se déchiffre rapidement… Un objet de désir de l’audience cible, associé à un terme négatif inattendu, ce qui ouvre plusieurs questions dans la tête du spectateur : pourquoi cette voiture est-elle horrible ? Qu’a-t-elle d’horrible ? Pourquoi cette BMW est-elle qualifiée d’horrible alors que j’aimerais l’avoir dans mon garage ?
À noter : Un détail est très intéressant : pour que la miniature ressorte particulièrement, un cadre jaune est ajoutée par le Designer Auto (autour de la miniature). Est-ce que l’impact sur le taux de clic est fort ? Probablement pas, mais ce léger cadre jaune original permet à la miniature de ressortir un peu plus par rapport aux autres miniatures à fond rouge. C’est smart.
En résumé, on a donc les 2 blocs ci-dessous qui se dégagent de cette miniature :
À retenir pour vos futures vidéos💡
Composition de la miniature :
Bloc 1 (centre & droite) - La révélation du sujet, objet de désir.
Bloc 2 (gauche) - Le mot clé négatif qui contraste l’objet de désir (via un bloc texte).
Un arrière plan rouge vif et un cadre jaune qui encadre l’image.
Le choix du titre
Pour rappel, voici le titre en question :
Pourquoi les voitures modernes sont-elles si MOCHES ?
Le titre suit le modèle classique de la question ouverte : “Pourquoi [X] est-il [Y] ?” → voyons comment il convertit l’attention captée par la miniature en un clic pour lancer la vidéo :
Pourquoi les voitures modernes → Après avoir déchiffré la miniature en un coup d’oeil, le spectateur potentiel en est au niveau d’information suivant : “quelque chose est horrible chez cette BMW qui ne paraît pourtant pas si horrible”. En lisant cette première partie de titre, on comprend que Le Designer Auto va tenter de nous donner des éléments de réponse aux questions qu’on vient de se poser… Un titre avec une question ouverte n’amène pas une réponse simple de type “oui” ou “non”, mais implique une réponse argumentée. C’est la première chose qu’on apprend en début de titre.
Ensuite, on comprend que la BMW était sur la miniature pour parler d’un ensemble plus grand, c’est-à-dire “les voitures modernes” au global. Cette chose “horrible” dépasse donc le souci avec les BMW modernes, c’est un problème commun pour tous les constructeurs de voitures : après la confirmation du sujet, le problème associé est donc généralisé et amplifié.
sont-elles si MOCHES ? → Il faut lire la deuxième partie de titre pour comprendre le sujet réel de la vidéo : le design des voitures modernes, qui selon Le Designer Auto, serait “moches” : voici un autre mot clé à forte intensité émotionnelle négative, lui aussi mis en avant en lettres capitales. Ce mot clé vient préciser et exacerber le contraste annoncé en miniature.
💡 Récapitulatif : Quel template de miniature + titre pouvez-vous en déduire pour maximiser le taux de clics de vos propres vidéos ?
Voici donc comment vous pouvez réussir le combo miniature / titre du désir contrasté :
À vous de jouer :
Autres exemples de titres qui exploitent le même mécanisme (à imaginer avec une miniature suivant le même modèle) :
Pourquoi Neymar est-il si SURCÔTÉ ?
Pourquoi Youtube est-il sur le DÉCLIN ?
Pourquoi la stratégie d’Elon Musk est-elle si BÊTE ?
Pourquoi l’algorithme TikTok est-il si MALSAIN ?
Pourquoi les logements modernes sont-ils si LAIDS ?
etc.
Si vous maîtrisez cela, vous générerez des clics sur vos vidéos : il faut ensuite avoir un vrai point de vue intéressant et argumenté sur le sujet pour aller chercher du watchtime et un bon taux d’engagement, afin de ne pas voir ce bon CTR initial retomber vite comme un soufflet !
Focus sur l’introduction : la technique de la comparaison
Le spectateur qui lance la vidéo n’est pas assurément d’accord avec la question posée dans le titre. Peut-être que son à priori est plutôt positif à l’égard des designs des voitures modernes. L’objectif premier du Designer Auto dans les premières secondes est donc de justifier que la question ouverte du titre se pose : si la question ne se pose pas, le spectateur peut quitter la vidéo très vite… Et adieu le bon watchtime.
C’est pour cela que le début de l’introduction utilise la comparaison entre 3 voitures d’avant (fin de XXème siècle) VS 3 voitures récentes (XXIème siècle) avec un enchaînement rapide : dès les 5 premières secondes, après cette triple comparaison qui donne raison au Designer Auto, le spectateur est obligé d’admettre que la question initiale se pose… et doit regarder la vidéo pour satisfaire sa curiosité (l’être humain n’aime pas reconnaître qu’une question mérite d’être posée sans en obtenir ensuite la réponse, d’autant plus si on lui offre sur un plateau dans les minutes qui vont suivre).
Les informations “insiders” pour garder l’attention du spectateur
On apprend dès la première minute de la vidéo quelles sont les équipes qui sont impliquées sur la conception d’un design de voiture, et avec qui elles collaborent pour que ce design voit le jour ;
Puis on apprend à la 2ème minute qu’il se passe en moyenne 5 ans entre la validation du design d’une voiture moderne et sa sortie officielle pour le grand public.
Puis on apprend à la 3ème minute qu’il y avait un lien entre les designs des années 1960 et la conquête de l’espace.
etc etc.
À chaque minute, Le Designer Auto glisse au moins une information “insider” (c’est-à-dire une information qui n’est pas facilement accessible au grand public) : puisqu’on est sur une vidéo éducative, la moindre minute sans enseignement pourrait engendrer une baisse drastique du watchtime… Ce n’est pas le cas ici, avec une vidéo rythmée et riche en enseignement, ce qui nous amène à regarder les 9 minutes de façon fluide.
Pour regarder la vidéo analysée dans cette édition :
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À la semaine prochaine,
Loïc