Faire parler "mamie" pour booster une vidéo
Ramener "mamie" là où on l'attend le moins pour créer une intrigue.
Temps de lecture ⏱ : 7 minutes.
Bonjour, aspirants maîtres de Youtube !
L’édition du jour est consacrée à une vidéo récente d’une chaîne Youtube nommée Wizzy Gang, tenue par un groupe de potes adeptes de sports extrêmes : parkour, cliff diving, etc. Ils ont réussi à atteindre un public plus large que d’habitude en créant un contraste aussi efficace qu’inattendu sur un format que vous pouvez vous aussi exploiter dans votre niche.
🧑🏫 Ce que vous allez apprendre aujourd’hui :
Réussir le combo miniature / titre de réaction d’un invité inattendu ;
Utiliser le format réaction - en vogue en ce moment - pour toucher un public qui dépasse son coeur d’audience ;
Augmenter la rétention en faisant du teasing en tout début d’introduction : comment délivrer sans spoiler ;
Comment doser : donner un peu, au fur et à mesure, mais donner la valeur complète à la fin ;
Exploiter les détails : l’entrée en scène de l’invitée inattendue, qui passe d’une personne présente par coïncidence à un personnage central de la vidéo.
Bonne lecture 👀
Zoom sur la vidéo de Wizzy Gang
Résultats de la vidéo analysée :
+318 000 vues en 6-7 semaines ;
+9 100 likes et 199 commentaires, soit un taux d’engagement de 3% (hors nouveaux abonnés).
Analyse de la miniature de la réaction de l’invité inattendu
Bloc 1 - La scène choc qui attire l’oeil
Les 3/4 de la miniature sont consacrés à la mise en avant d’une scène forte : un individu qui saut depuis un pont pour retomber dans un cours d’eau pointé par une flèche (pour aider à la lecture de la scène).
Bloc 2 - L’invitée improbable
Après avoir vu cette scène forte, on découvre contre toute attente une femme d’une cinquantaine-soixantaine d’années, orientée vers l’objectif avec une expression entre choc et admiration. Sans lui faire offense, ce n’est pas le genre de public attendu sur la scène en question, ce qui crée instantanément une curiosité. “Qu’est-ce que cette personne fait à cet endroit-là ?”
Bloc 3 - La citation courte, à forte intensité émotionnelle
De part la position du bloc et puisqu’il s’agit de la seule personne qui regarde l’objectif (avec en plus la bouche ouverte), on comprend que la phrase courte “C’est des fous !” est prêtée à la femme du bloc 2. Les termes en question sont volontairement concis et à forte intensité émotionnelle pour attiser la curiosité qui avait déjà été créée.
À noter : Le même rouge vif est utilisé pour faire le lien entre les 3 blocs de lecture de la miniature. Bloc 1) la flèche rouge, bloc 2) le pull de la femme, bloc 3) l’arrière plan de la citation.
En résumé, on a donc les 3 blocs ci-dessous qui se dégagent de cette miniature :
À retenir pour vos futures vidéos💡
Composition de la miniature :
Bloc 1 (3/4 centre et droite) - La scène choc qui attire l’oeil.
Bloc 2 (gauche) - L’invitée improbable.
Bloc 3 (haut / gauche) - La citation courte à forte intensité émotionnelle.
Le choix du titre
Pour rappel, voici le titre en question :
Une MAMIE RÉAGIT à des SAUTS de 27m | CLIFF DIVING
Voyons comment il fonctionne et quels sont ses liens avec notre niveau d’information suite au visionnage de la miniature.
Une MAMIE → Le titre commence par une confirmation de l’implication de la femme vue sur la miniature en bloc 2, ce qui semblait pourtant improbable. Ce n’est pas juste du clickbait, elle va jouer son rôle dans la vidéo.
RÉAGIT → Par l’utilisation de ce verbe d’action, on comprend le rôle précis que la “mamie” va jouer : elle va réagir, et ses réactions vont être filmées dans la vidéo. Les vidéos de réaction fonctionnent très bien en ce moment sur Youtube, c’est donc bien joué de la part de Wizzy Gang pour atteindre une cible qui n’aurait pas forcément regarder une vidéo de la sorte sans les réactions de la “mamie”.
à des SAUTS de 27m → On obtient une précision sur la nature des sauts qui ont été filmés, avec une hauteur qui impressionne et renforce l’envie de cliquer sur la vidéo. Pour information, sauter de 27 mètres de haut revient à sauter du haut d’un immeuble de 9 étages…
| CLIFF DIVING → On nous donne ensuite ce mot clé thématique qui est le nom de la discipline en question, et qui à mon sens joue plus un rôle en termes de référencement de la vidéo.
💡 Récapitulatif : Quel template de miniature + titre pouvez-vous en déduire pour maximiser le taux de clics de vos propres vidéos ?
Voici donc comment vous pouvez réussir le combo miniature / titre de réaction d’un invité inattendu :
À vous de jouer :
Autres exemples de titres qui exploitent le même mécanisme (à imaginer avec une miniature suivant le modèle analysé) :
Un ETUDIANT FAUCHÉ DÉCOUVRE un hôtel 5 ÉTOILES
Une MÈRE RÉAGIT à une énorme soirée TECHNO | Rave party
Un PAPY APPREND comment utiliser ChatGPT
Un POLICIER DÉCOUVRE une vidéo de BRAQUAGE
etc.
Passons maintenant à ce qui a retenu mon attention au niveau de la structure de la vidéo pour maximiser le watchtime et la rétention du spectateur.
Focus sur l’introduction : délivrer sans spoiler
Le début d’introduction est toujours critique, ça ne change pas… C’est là où le spectateur qui a lancé la vidéo fait son choix en quelques secondes : je regarde la vidéo, ou je ne la regarde pas.
Wizzy Gang fait ici face à ce problème grâce à un dosage subtil :
Ils commencent par confirmer le combo miniature / titre - ce qui est la base pour éviter les pertes d’audience précoces - en montrant en plan large le lieu de la scène de cliff diving, puis la “mamie” qui dit d‘entrée la citation attribuée en miniature (“mais c’est des fous !”). Confirmation miniature / titre ok.
Ensuite, après quelques réactions fortes des cliff divers, on voit un membre de leur groupe prendre son élan et sauter depuis le pont de 27 mètres en commençant une figure : la scène est coupée, c’est la fin de l’introduction.
On a donc eu droit à la présentation du lieu via un plan drone, plusieurs extraits d’individus s’apprêtant à sauter du pont, quelques réactions de la “mamie”, puis un aperçu de la scène ultime de la vidéo… sans nous la donner entièrement. Ils nous donnent des preuves comme quoi ce qui est promis par la miniature et le titre va se passer dans la vidéo, sans tout nous donner et nous spoiler.
Doser : donner un peu, au fur et à mesure, mais donner la valeur complète à la fin
La vidéo fait 16 minutes 29 : quand on lance ce genre de vidéo, qu’on vient d’avoir un beau teasing, ça ne marcherait pas de faire monter la mayonnaise pendant 10 minutes et enfin délivrer les sauts à la fin. Avec cette structure, les gens se contenteraient d’avancer la vidéo, et le watchtime en souffrirait.
Wizzy Gang le sait et doit donc donner au spectateur du cliff diving assez vite… de la sensation forte. C’est pour cela que le 1er saut arrive après 3 minutes 14 de vidéo. Il s’agit d’un saut d’échauffement, qui est suivi par toute une série de sauts entre 3 minutes 14 et 6 minutes 26 avec des figures impressionnantes. Ces sauts sont faits depuis un pont moins haut que ce qui est annoncé dans le titre de la vidéo, certes, mais suffisent à mettre en bouche le spectateur pour ce qui va arriver ensuite : les sauts depuis le pont de 27 mètres de haut. Pour voir le premier saut depuis ce pont, il faudra attendre 9 minutes 48 (plus de la moitié de la vidéo s’est déjà écoulée, l’algo n’en sera que ravi).
L’entrée en scène de l’invitée inattendue : d’une coïncidence à un personnage central
Certes on a eu droit à l’intervention de la “mamie” après 3 secondes de vidéo via le teasing en introduction, mais ensuite, il faut attendre pas moins de 8 minutes 50 pour qu’elle arrive dans la vidéo. On comprend alors que son intervention n’était pas du tout prévue dans la vidéo initiale et qu’un des cameramen l’a filmée (on imagine qu’elle a donné son accord au préalable) en l’apercevant sur le lieu du tournage.
Ses réactions sont intercalées entre les sauts des cliff divers et viennent rythmées la scène finale depuis le pont de 27 mètres de haut.
Alors qu’en cumulé ses réactions ne représentent même pas 1 minute entière de la vidéo de 16 minutes, la “mamie” change tout le packaging de la vidéo. Ce qui devait être un détail de la vidéo devient un élément central qui la différencie des autres vidéos du genre.
Pour regarder la vidéo analysée dans cette édition :
À vous 👇
Si ça vous a plu, n'oubliez pas de cliquer sur le bouton ❤️ de cet article pour que d'autres personnes puissent le découvrir sur Substack. Ça m’aide pour le référencement et ça m’encourage à poursuivre ce travail 🙏
À la semaine prochaine,
Loïc