Temps de lecture ⏱ : 5 minutes.
Bonjour, aspirants maîtres de Youtube !
L’édition du jour est consacrée à une vidéo de la chaîne Secrets de monteur pro, qui est une vraie masterclass en termes de technique et de storytelling. Très fort pour une chaîne qui a moins de 6 mois d’existence : 5 minutes garanties d’être bien investies :)
🧑🏫 Ce que vous allez apprendre aujourd’hui :
Réussir le combo miniature / titre de la révélation de l’incompétence ;
Utiliser le modèle AIOV pour un début d’introduction réussi sur chacune de vos prochaines vidéos.
Bonne lecture 👀
Zoom sur la vidéo de Secrets de monteur pro
Résultats de la vidéo analysée :
+108 000 vues en 3 mois ;
+8 100 likes et 637 commentaires, soit un taux d’engagement de 8,1% (hors nouveaux abonnés).
Analyse de la miniature de la révélation de l’incompétence
Bloc 1 - Les yeux contenant un indice
On est face à une miniature sombre, dont le premier élément qui ressort sont les yeux bleus d’un individu qui regarde au loin. Grâce au bleu des yeux et une luminosité accentuée, on voit le texte “Pr”, qui n’est autre que le logo d’Adobe Premiere : les personnes ciblées par la vidéo (celles intéressées par le montage vidéo) auront sans doute reconnu.
Bloc 2 - L’élément clé
Notre regard se porte ensuite vers le bloc texte qui prend tout le haut de la miniature, en lettres capitales et d’une écriture claire : “CAPTIVER”, un terme à forte valeur émotionnelle et qui parle à tout monteur vidéo. Qui ne souhaite pas “captiver” ses spectateurs grâce à ses vidéos ? On a donc là un objectif qui parle à toutes les personnes ciblées par la chaîne Youtube en question.
Dès le visionnage de la miniature et de ses 2 blocs principaux, sans même avoir lu le titre, on imagine que des clés vont être données pour parvenir à captiver nos spectateurs grâce à nos vidéos :
À retenir pour vos futures vidéos💡
Composition de la miniature :
Bloc 1 (centre) - Les yeux contenant un indice.
Bloc 2 (haut) - La compétence clé.
Le choix du titre
Pour rappel, voici le titre en question :
Tu Ne Savais Pas Monter Avant Ce Tuto
Voyons comment il fonctionne et quels sont ses liens avec notre niveau d’information suite au visionnage de la miniature.
Tu Ne Savais Pas → Secrets de monteur pro interpelle ici directement son spectateur cible. La négation de compétence mise au passé permet 2 choses : 1) adoucir le manque de compétence du spectateur de la vidéo qui cherche à maîtriser la compétence en question (“captiver”), et 2) sous-entendre qu’après avoir vu cette vidéo, la situation initiale d’incompétence va cesser, et toute personne qui aura vu cette vidéo saura désormais mieux comment captiver par le montage vidéo.
Monter → On a la confirmation de ce que laissait entendre la miniature : il s’agit de réussir à captiver dans le domaine montage vidéo.
Avant → On a la confirmation d’un état de transformation que va entraîner le visionnage de la vidéo de Secrets de monteur pro. Il y aura un avant, et un après.
Ce Tuto → On a la révélation du format de la vidéo : il s’agit d’un tutoriel.
On a donc la lecture finale du packaging de cette vidéo : les monteurs qui se pensent un minimum compétents pour captiver leurs spectateurs de par la qualité de leur montage vidéo ne le sont pas vraiment. Cette vidéo va leur montrer comment réellement captiver quelqu’un pour le scotcher devant son écran.
Ce packaging miniature / titre sous forme de la révélation de l’incompétence est en fait une sous-catégorie des vidéos du type → Problème & Solution.
💡 Récapitulatif : Quel template de miniature + titre pouvez-vous en déduire pour maximiser le taux de clics de vos propres vidéos ?
Voici donc comment vous pouvez réussir le combo miniature / titre de la révélation de l’incompétence :
À vous de jouer :
Autres exemples de titres qui exploitent le même mécanisme (à imaginer avec une miniature suivant le modèle analysé) :
Tu Ne Savais Pas [Coder] Avant Ce Tuto
Tu Ne Savais Pas [Manger Sainement] Avant Ces 10 Minutes
Tu Ne Savais Pas [Lancer d’Entreprise] Avant Cette Vidéo
Tu Ne Savais Pas [Faire de vidéo Youtube] Avant Ce Tuto
Tu Ne Savais Pas [utiliser ChatGPT] Avant Cette Vidéo
Modèle qui peut aussi se décliner avec d’autres verbes :
Tu Ne Connaissais Pas [Lomepal] Avant Ce Documentaire
Tu Ne Comprenais Pas [Camus] Avant Cette Analyse
etc.
Passons maintenant à ce qui a retenu mon attention au niveau de la structure de la vidéo pour maximiser le watchtime et la rétention du spectateur.
Clé de rétention : Le modèle AIOV pour un début d’introduction réussi
Je parle souvent de l’importance de confirmer son combo miniature / titre dès le début de l’introduction, notamment la semaine dernière dans l’édition consacrée à Hugo Décrypte. Dans la vidéo du jour, pour réussir à capter l’attention du spectateur d’entrée, Secrets de monteur pro utilise ce que j’appelle le modèle AIOV :
A pour Accroche ;
I pour Identification ;
O pour Objections ;
V pour Valeur.
Plus concrètement, le début d’introduction répond à 4 objectifs majeurs qui ont pour rôle de limiter la fameuse perte de spectateur dans les 30 premières secondes de vidéo :
Le spectateur doit être accroché, captivé rapidement par la vidéo pour qu’il ne décroche pas (tout comme il doit ensuite être régulièrement ré-engagé dans les moments clés du script) ;
Le spectateur doit pouvoir s’identifier à la vidéo, notamment par des situations qu’il a réellement vécu ou des émotions qu’il a réellement ressenti. Plus le créateur de contenu connaît son spectateur cible, plus il réussit à créer des ponts entre son contenu et le spectateur classique de sa chaîne Youtube.
Le spectateur a une tendance naturelle à avoir l’esprit de contradiction, surtout suite à un combo miniature / titre qui énonce qu’il n’est pas aussi compétent qu’il le croit. Il faut donc clairement énoncer l’élément n°1 qui pourrait faire douter le spectateur par rapport à la valeur livrée dans la vidéo (l’objection), pour le balayer. Ici, il s’agit du fait que les spectateurs de la vidéo ont déjà regardé beaucoup de tutoriels sur le sujet et seraient donc capable de faire des vidéos captivantes… Objection balayée aussi vite qu’elle a été énoncée (“ces tutos se contentent de vous présenter des techniques d’étalonnage”).
Une fois l’objection balayée, le spectateur doit avoir à nouveau en tête la valeur qu’il va tirer du visionnage de la vidéo, afin de ne pas être tenté de fermer l’app Youtube ou de ne pas lancer une autre des 15 vidéos concurrentes suggérées à côté de celle qu’il a lancé à l’origine.
Ces 4 objectifs sont traités par Secrets de monteur pro dès les 31 premières secondes, voyez par vous-même sur l’image ci-dessous avec le script et l’objectif de chaque phrase.
Et voici le début d’introduction en vidéo :
Pour regarder la vidéo entière analysée dans cette édition :
À vous 👇
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À la semaine prochaine,
Loïc