19 ans, entrepreneur, tiny house = succès Youtube
Réussir une vidéo Youtube sur un mode de vie atypique et désirable.
Temps de lecture ⏱ : 6 minutes.
Bonjour, aspirants maîtres de Youtube !
L’édition du jour est consacrée à une vidéo récente de la chaîne d’Antoine BM, qui réussit le meilleur démarrage de sa chaîne depuis… 7 ans ! Aujourd’hui, voyons comment Antoine s’y est pris avec la vidéo en question, et ce que vous pouvez voler pour le tester sur votre propre chaîne.
🧑🏫 Ce que vous allez apprendre aujourd’hui :
Réussir le combo miniature / titre de type mi-désir mi-intrigue ;
Comment faire des 40 premières secondes d’une vidéo les 40 secondes les plus marquantes ;
L’impact de dévoiler un des éléments déclencheur de clics uniquement en fin de vidéo.
J’ai passé beaucoup de temps sur cette analyse, tout partage ou like serait la meilleure des récompenses pour me soutenir et m’inciter à continuer ce travail !
Bonne lecture 👀
Zoom sur la vidéo d’Antoine BM
Résultats de la vidéo analysée :
+155 000 vues en 18 jours ;
818 likes et 45 commentaires - ce qui est étonnement peu pour un tel nombre de vues - soit un taux d’engagement de 0,56% (hors nouveaux abonnés).
Analyse de la miniature mi-désir mi-intrigue
Bloc 1 - Le personnage principal
L’oeil humain a tendance à être naturellement attiré par un autre visage humain, d’autant plus quand il est placé au premier plan. On voit un jeune homme qui tire la langue et semble joyeux, accompagné d’un chien.
Bloc 2 - Les éléments de désir
On aperçoit ensuite un bloc texte en 2 parties, avec une alternance de fond blanc surlignant un texte en police noire, puis inversement. On y découvre 2 éléments de désir qui permettent de compléter la lecture de la miniature :
19 ans → L’âge du personnage est dévoilé…
44.000€ / mois → … Ainsi que son salaire.
Le contraste entre les 2 informations est surprenant, sachant que la plupart des gens de 19 ans sont étudiants et sont bien loins d’avoir ce niveau de revenu. C’est ce contraste qui surprend et va donner envie à l’audience cible d’en savoir plus sur ce personnage.
Bloc 3 - Le décor original
En arrière-plan, on découvre ce qui semble être une maison à la campagne, où se reflète un grand ciel bleu dans les fenêtres. Au-delà de la découverte de comment ce jeune homme a réussi à générer à son âge un tel niveau de rémunération, on comprend alors que la vidéo va s’orienter vers son mode de vie.
À retenir pour vos futures vidéos💡
Composition de la miniature :
Bloc 1 (droite) - Le personnage principal.
Bloc 2 (gauche / bas) - Les éléments de désir.
Bloc 3 (arrière plan) - Le décor original.
Le choix du titre
Pour rappel, voici le titre en question :
19 ans, il achète une tiny house et s’installe au paradis - Eliott Meunier
Voyons comment il fonctionne et quels sont ses liens avec la miniature.
19 ans → Pas certain que ce soit la meilleure optimisation, mais Antoine BM fait ici le choix de ré insister sur l’information clé donnée en miniature : l’âge du personnage principal.
il achète → On comprend via la troisième personne du singulier que le personnage sur la miniature n’est pas à l’origine de la vidéo : c’est quelqu’un d’autre qui va analyser son histoire ou partir à sa rencontre. Le verbe “acheter” présente une action qui découle de l’élément de désir en bloc 2, à savoir l’argent généré tous les mois par cet individu.
une tiny house → On a ici la précision de l’habitation vue à l’arrière-plan de la miniature : il s’agit plus précisément d’une tiny house.
et s’installe au paradis → Il s’agit ici de la jonction entre les éléments de désir et le décor original de la vidéo, qui laisse supposer une réussite atypique et originale. Avoir 19 ans, gagner 44.000€ par mois, et choisir de s’installer dans une tiny house, on a ici 3 éléments dont on ne s’attend pas du tout à ce qu’ils cohabitent.
Eliott Meunier → On dévoile en fin de titre le nom de notre personnage principal (bloc 1 de la miniature).
💡 Récapitulatif : Quel template de miniature + titre pouvez-vous en déduire pour maximiser le taux de clics de vos propres vidéos ?
Voici donc comment vous pouvez réussir le combo miniature / titre de type mi-désir mi-intrigue :
À vous de jouer :
Autres exemples de titres qui exploitent le même mécanisme (à imaginer avec une miniature suivant le modèle analysé et un concept cohérent) :
Vegan, il devient bodybuilder et triomphe aux championnats du monde [Nom]
70 ans, il lance un fast food et devient multi millionnaire - [Nom]
Écolo, elle voyage à vélo et visite tous les pays d’Asie - [Nom]
etc.
Passons maintenant à ce qui a retenu mon attention au niveau de la structure de la vidéo pour maximiser le watchtime et la rétention du spectateur.
Les clés de rétention
Voyons comment Antoine a structuré sa vidéo pour maximiser le rétention de ses viewers.
1. Faire des 40 premières secondes de vidéo les 40 secondes les plus travaillées de toute la vidéo
Ce moment tellement crucial de début de vidéo est sans conteste l’endroit où Antoine a mis le plus d’effort. Analysons les échanges du tout début des 40 premières secondes d’introduction :
Une musique épique au piano ajoutée en post production ;
Révélation partielle de l’activité d’Eliott Meunier :
Antoine : “Tu vends des formations en ligne, l’an dernier tu as généré combien avec ça ?” → Premier sujet abordé = les revenus d’Eliott, on va droit au but sans pour autant dévoiler plus précisément le domaine des formations vendues par Eliott. On renforce ainsi la curiosité.
Eliott : “L’an dernier j’ai généré 500 000, cette année je vais peut-être généré 600 000, un truc comme ça.”
Ajout d’Eliott qui enchaîne sur le sujet du temps de travail, sans remettre la question d’Antoine, pour plus de fluidité :
Eliott : “En moyenne, peut-être que je travaille 6h par semaine.”
Idem, ajout sans question, thématique de la tiny house introduite :
Eliott : “J’ai acheté une tiny house sur un coup de tête, sans savoir où j’allais la mettre. J’ai juste mis une story Instagram en disant : j’ai acheté une tiny house, est-ce que quelqu’un a un bon plan pour la poser ?”
Ainsi de suite jusqu’à 0:38 où Antoine demande à Eliott : “Tu as quel âge ?”, où l’intéressé répond “J’ai 19 ans”.
Fin de la musique épique, fin de l’introduction, appuyée par l’apparition du logo d’Antoine.
On a donc en 40 secondes un teasing qui couvre chaque aspect révélé par le combo miniature / titre :
La rémunération anormale d’Eliott ;
La confirmation de son âge ;
Le début d’histoire autour de cette fameuse tiny house et son installation au paradis.
Tout est évoqué avec déjà quelques éléments de réponse, mais il faut regarder la suite de la vidéo pour avoir l’histoire complète dans chaque thématique abordée.
2. Garder pour la fin un des éléments qui a déclenché le plus de clics
Le combo miniature / titre (qui a déclenché le clic du viewer) met en avant le fait qu’Eliott s’est installé dans un endroit atypique : une tiny house.
Ça n’engage que moi, mais je parie que beaucoup de viewers (dont je fais partie) s’attendent à une visite de l’intérieur de la tiny house, en plus du fait de savoir où Eliott s’est installé géographiquement parlant.
Ce désir est servie en fin de vidéo (timecode 12:16 sur les 14 minutes de vidéo), et comme par hasard, c’est un des moments les plus revisionnés de la vidéo.
Evidemment les viewers qui n’étaient intéressés que par cela ont pu avancer jusqu’à ce passage, mais nul doute que ça a eu son petit effet pour tirer la rétention vers le haut.
Pour regarder la vidéo entière analysée dans cette édition :
À vous 👇
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À la semaine prochaine,
Loïc