Rectifie les erreurs de ton audience
Prendre une erreur courante pour la corriger et en faire une vidéo virale.
Temps de lecture ⏱ : 5 minutes.
Bonjour, aspirants maîtres de Youtube !
L’édition du jour est consacrée à une vidéo récente de la chaîne américaine The Futur, tenue par l’entrepreneur / designer Chris Do, qui explose les stats habituelles de ses autres vidéos ! D’autant plus fort que c’est fait avec un modèle très basique. Voyons comment Chris Do s’y est pris.
🧑🏫 Ce que vous allez apprendre aujourd’hui :
Réussir le combo miniature / titre de la mauvaise pratique corrigée ;
Utiliser le modèle marketing “P.A.S” en tout début de vidéo pour maximiser la rétention du spectateur.
Je consacre chaque semaine beaucoup de temps sur ces analyses, la meilleure des récompenses pour me soutenir et m’inciter à continuer ce travail serait de partager cette édition à un proche !
Bonne lecture 👀
Zoom sur la vidéo de The Futur
Résultats de la vidéo analysée :
+320 000 vues en 13 jours ;
18 000 likes et 614 commentaires, soit un taux d’engagement de 5,8% (hors nouveaux abonnés).
Analyse de la miniature de la mauvaise pratique corrigée
Bloc 1 - Le personnage principal
L’oeil humain a tendance à être naturellement attiré par un autre visage humain. On a ici une miniature très minimaliste, où on voit un homme qui semble nous implorer / demander quelque chose, tout en dégageant une certaine assurance sur son visage.
Bloc 2 - L’injonction
On aperçoit ensuite un bloc texte blanc surligné en noir sur 2 lignes, en majuscules, indiquant : "NEVER JUSTIFY”. En faisant le lien avec le 1er bloc, on comprend que l’homme nous implore de ne pas nous justifier. De qui ? Quoi ? Comment ? On ne sait pas encore à ce stade-là, mais notre curiosité est piquée.
À noter : en arrière-plan, on a un dégradé rouge ultra basique, et on notera que la miniature est très sobre, uniquement composée de noir et de rouge. Pas de miniature cinématique avec des effets de profondeur via de la 3D ou que sais-je... Chris Do prend le contrepied de la méta actuelle qui veut qu’une miniature soit toujours plus spéctaculaire.
À retenir pour vos futures vidéos💡
Composition de la miniature :
Bloc 1 (droite) - Le personnage principal.
Bloc 2 (gauche / centre) - L’injonction.
Le choix du titre
Voici le titre en question :
Don't Justify Your Prices. Do This Instead.
Voyons comment il fonctionne et quels sont ses liens avec la miniature.
Don’t Justify Your Prices. → Cette première partie de titre vient apporter une précision à l’injonction découverte sur la miniature : on comprend désormais ce qu’il ne faut pas justifier, c’est-à-dire ses prix, ou plutôt ses tarifs (sous-entendu quand on est entrepreneur et qu’on vend un produit ou un service). Ça peut paraître surprenant pour beaucoup de monde, car c’est une tendance naturelle qu’on va avoir quand on se retrouve dans une négociation et que notre interlocuteur nous trouve trop cher. Le réflexe premier est justement de tenter de justifier le prix demandé.
Do This Instead. → Maintenant que le titre a mis le bazar dans notre tête, Chris Do ne nous laisse pas livré à nous-mêmes… On sait que la pratique courante de justification de prix n’est pas la bonne, et on nous promet que la bonne solution est dans la vidéo.
Impossible cependant de découvrir comment faire sans lancer la vidéo en question…
Et les résultats sont au rendez-vous, la preuve en image quand on compare aux statistiques habituelles des autres vidéos de la chaîne Youtube The Futur :
💡 Récapitulatif : Quel template de miniature + titre pouvez-vous en déduire pour maximiser le taux de clics de vos propres vidéos ?
Voici donc comment vous pouvez réussir le combo miniature / titre de la mauvaise pratique corrigée :
À vous de jouer :
Autres exemples de titres qui exploitent le même mécanisme (à imaginer avec une miniature suivant le modèle analysé et un concept cohérent) :
Ne marche pas 10 000 pas par jour. Fais ça à la place.
Ne répond pas à tes amis dans la minute. Fais plutôt ça.
Ne cuisine pas tous les jours. Fais ça à la place.
Ne monte pas tes prix. C’est mieux de faire cela.
Ne prospecte pas par mail. Fais ça à la place.
etc.
Passons maintenant à ce qui a retenu mon attention au niveau de la structure de la vidéo pour maximiser le watchtime et la rétention du spectateur.
Les clés de rétention : utiliser le modèle marketing “P.A.S” en tout début de vidéo
Chris Do s’est largement inspiré d’un célèbre modèle marketing nommé “P.A.S” pour mettre l’eau à la bouche de ses spectateurs dès le tout début de vidéo. Pour la petite histoire, c’est un modèle marketing de base que j’enseignais à mes élèves quand je donnais des cours en école de commerce.
1. “P” pour Problème
Le problème a été énoncé par le combo miniature / titre qui a fait cliquer des personnes qui ont tendance à vouloir justifier leur prix et sont curieux de connaître la solution pour ne plus avoir à le faire.
2. “A” pour Agitation
Une fois la vidéo lancée, la première phrase s’adresse directement au spectateur. Chris Do se met à place de son audience cible et lui rappelle la situation problématique dans laquelle elle se trouve : “Tu ressens sûrement beaucoup d’anxiété lorsque tu dois justifier tes prix.”
Il renforce l’implication du viewer en lui rappelant les émotions négatives qu’il ressent quand il doit se justifier au sujet d’un prix… Il agite le problème dans la tête de son spectateur.
3. “S” pour Solution
Maintenant que le problème initial est annoncé (se sentir obligé de justifier son prix quand il est remis en question) PUIS amplifié (émotion négative d’anxiété ressentie au moment de se justifier), Chris nous annonce qu’il va nous apporter la solution. En plus, non pas avec 1 seule stratégie, mais avec 2, ce qui augmente la valeur perçue.
On a ensuite la promesse qu’en fin de vidéo - la situation finale en quelque sorte - ce problème appartiendra au passé.
8 minutes seulement pour résoudre ce problème majeur… À priori, après avoir vu cette introduction, on se dit que ça vaut le coup de ne pas quitter la vidéo. Voici comment on construit une courbe de rétention qui reste haute en entrée de vidéo !
Pour regarder la vidéo entière analysée dans cette édition et découvrir les réponses de Chris Do par vous-mêmes :
À vous 👇
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À la semaine prochaine,
Loïc