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Bonjour au Youtube game !
Dans l’édition du jour, le football se mêle à la rhétorique avec Victor Ferry : une masterclass sur l’art d’aller chercher de nouveaux abonnés en se servant d’un sujet grand public.
Bonne lecture 👀
🧑🏫 Ce que vous allez apprendre aujourd’hui :
Comment faire un thumbnail “visage grand public en pleine actualité + indice de rapatriement vers le sujet de niche” ;
Comment combiner la miniature avec un titre “actualité brûlante + rapatriement vers le sujet de niche” ;
Comment se servir d’une actualité brûlante pour faire passer des connaissances ;
Comment utiliser une mise en situation pour impliquer le viewer dès les premières secondes.
L’éloquence pour toutes et tous - Victor Ferry
Sur sa chaîne Youtube, Victor Ferry vous apporte les “outils rhétoriques pour mettre vos idées en discours et votre public en mouvement”, et il vous livre ses “analyses des discours qui font l'actualité.”
Rhétorique : Ensemble de procédés constituant l'art du bien-dire, de l'éloquence. (définition du Larousse, je n’aurais pas dit mieux…).
Grosso modo, Victor vous enseigne l’art du bien-dire sur Youtube. Et jusque là, pas de rapport évident avec Kylian Mbappé ou Karim Benzema.
Victor Ferry fait des vidéos depuis 4 ans…
… Et il a récemment dépassé les 37 millions de vues cumulées depuis le lancement de sa chaîne Youtube.
Si on regarde bien la courbe qui représente son nombre d’abonnés, on voit qu’elle était dernièrement assez plate, avant de remonter d’un coup ces dernières semaines, et tout cela grâce à ce cher Karim Benzema. C’est notre étude de cas du jour.
Zoom sur la vidéo de Victor Ferry
Résultats de la vidéo analysée
+418 000 vues en 8 jours, un démarrage en boulet de canon.
+8 100 likes, 795 commentaires, soit un taux d’engagement de 2,2% (hors nouveaux abonnés).
Parler de Benzema pour attirer un nouveau public
Que vous soyez amateur de foot ou pas du tout, vous avez forcément vu passer cette information : Karim Benzema est devenu le 5ème joueur Français à remporter le ballon d’or, la récompense individuelle suprême qui couronne le meilleur joueur de foot du monde chaque saison.
Comme le veut la coutume, Karim s’est plié à l’exercice du discours post annonce de son sacre… L’occasion parfaite pour Victor Ferry afin d’attirer un nouveau public vers sa chaîne Youtube d’analyse rhétorique ! Voyons comment il s’y est pris.
Analyse du thumbnail “visage grand public en pleine actualité + indice de rapatriement vers le sujet de niche”
Après l’édition 4 sur Frère Castor et l’édition 7 sur Léo Duff, c’est la 3ème fois qu’on se trouve face à une miniature épurée en 2 blocs.
Bloc 1 - Le visage grand public en pleine actualité
En général, notre oeil déchiffre les miniatures mécaniquement de gauche à droite. Ici, on a un cas avec 2 blocs dont un visage à droite, un texte à droite : la plupart des viewers vont avoir tendance à avoir l’oeil d’abord capté par le visage (facilement reconnaissable). On scanne donc d’abord le visage souriant de Karim Benzema, brandissant le ballon d’or qu’il vient de remporter.
Bloc 2 - L’indice de rapatriement vers le sujet de niche
Le bloc texte présent sur la gauche joue le rôle d’indice qui ramène le visage star grand public vers la thématique de niche de la chaîne Youtube en question. En l’occurence, la rhétorique et plus globalement l’analyse du discours.
Victor prend quelqu’un d’un milieu étranger (le football) pour amener un de ces représentants stars et dans l’actualité (Benzema + son ballon d’or) jusqu’à l’analyse du discours (via le “Moi, moi, je, je”). Et par la même occasion, inciter un nouveau public à mettre les pieds dans le plat de cette thématique de niche en arrivant par un sujet qui les intéresse (le foot).
Comme vous pouvez le constater, ça a bien mieux marché avec Benzema qu’avec Brassens, mais la logique suivie est la même.
En résumé, on a donc les 2 blocs ci-dessous qui se dégagent de ce thumbnail :
À retenir pour vos futures vidéos💡
Composition du thumbnail :
Bloc 1 (central, légèrement sur la droite) - Le visage grand public, en pleine actualité.
Bloc 2 (sur la gauche) - L’indice de rapatriement vers le sujet de niche, via un bloc texte.
Le choix du titre “actualité brûlante + rapatriement vers le sujet de niche”
Pour rappel, voici le titre en question :
“Benzema ballon d'or : l'analyse rhétorique de son discours”
1. Benzema ballon d’or - Victor choisit de placer l’actualité brûlante au tout début de son titre, et ce choix n’est pas anodin. Pourquoi est-ce qu’il fait ça ? Rappelez-vous : il n’essaie pas d’amener des passionnés de rhétorique vers le football, mais l’inverse. C’est donc logique de reconfirmer au plus vite dans le titre que le sujet de la vidéo sera bien en rapport avec la remise du ballon d’or à Karim Benzema, avant d’apporter plus de précisions.
2. L’analyse rhétorique de son discours - Une fois que Victor a maintenu l’intérêt du potentiel viewer dont l’oeil s’était arrêté sur sa miniature en reparlant du ballon d’or de Benzema, il peut expliciter l’angle avec lequel il va traiter le sujet : l’analyse rhétorique du discours en question. Il amène les gens intéressés par cette actualité footballistique récente vers son sujet de prédilection. Le “Moi, moi, je, je” de la miniature était un indice qui laissait supposer que Victor allait analyser le discours de Benzema, on en a désormais la confirmation grâce à cette seconde partie de titre.
💡 Récapitulatif : Quel template de thumbnail + titre pouvez-vous en déduire pour vos propres vidéos ?
Le template de thumbnail visage grand public en pleine actualité + indice de rapatriement vers le sujet de niche, combiné avec un titre “actualité brûlante + rapatriement vers le sujet de niche” :
À vous de jouer :
À noter : Comme vous pouvez le voir ci-dessous, Victor avait déjà fait le coup il y a quelques mois avec Kylian Mbappé.
2 choses à retenir pour vos vidéos
1) Comment se servir d’une actualité brûlante pour faire passer des connaissances
On est d’accord pour dire que, quand on lance la vidéo, on s’attend à ce que le sujet majeur de la vidéo soit l’analyse du discours de Benzema lors de la remise du ballon d’or. Pourtant, Victor dit “Benzema” pour la première fois après 1 minute 43 de vidéo, alors qu’il a déjà dit 16 fois le mot “vous” pour interpeler directement le viewer.
En réalité, même si Victor décrypte plusieurs passages du discours de Benzema, on comprend qu’il accorde plus d’importance à faire le parallèle avec les situations de la vie de tous les jours pour le viewer plutôt que d’analyser finement le discours de Benzema. Ce dernier est une porte d’entrée qui permet à Victor de caser des expressions telles que “le genre épidictique” à plus de 400 000 personnes…
2) Comment utiliser une mise en situation pour impliquer le viewer dès les premières secondes
La première phrase d’introduction marque la volonté de Victor d’impliquer d’entrée le viewer dans sa vidéo, pour dépasser la vidéo classique d’analyse où le viewer aurait une position d’observateur externe.
“Peut-être que vous ne recevrez jamais le ballon d’or, mais vous serez très certainement amenés à faire des discours de circonstance.”
Voici ce que va se dire d’entrée le viewer qui a lancé la vidéo : “non seulement Victor va analyser le discours de Benzema (ce pour quoi la plupart des viewers ont cliqué), mais en plus je vais en ressortir avec des conseils utiles pour mes propres discours.”
Comme souvent, les vidéos éducatives sur Youtube sont celles qui ont des portes d’entrées efficaces, et qui parviennent à joindre l’utile à l’agréable.
C’est tout pour aujourd’hui !
Si ce n’est pas encore fait et que vous voulez progresser encore plus rapidement sur Youtube, n’oubliez pas d’écouter l’épisode de podcast avec Nico Say.
Vous avez des questions, des remarques ? Vous voulez que j’analyse un créateur ou une vidéo en particulier ? Faites-le moi savoir en commentaires ou en réponse à ce mail !
Comme d’hab, si vous appréciez ce travail, la meilleure aide que vous pouvez m’apporter est de le faire suivre à une personne qui, selon vous, pourrait en bénéficier.
À la semaine pro,
Loïc