Une vidéo à 1 million de vues quand on a 30K abonnés
Comment la chaîne Youtube d'un musée (oui oui) a percé
Temps de lecture ⏱ : 8 minutes.
Bonjour, aspirants maîtres de Youtube !
L’édition du jour est consacrée à une vidéo qui a franchi le million de vues en 4 mois, alors que la chaîne qui en est à l’origine avait seulement 30K abonnés à sa diffusion. Coup de maître, d’autant plus qu’il s’agit de la chaîne Youtube d’un… musée. Analysons ce succès.
🧑🏫 Ce que vous allez apprendre aujourd’hui :
Réussir le combo miniature / titre de la réaction experte au sujet d’actualité ;
Comment synthétiser le processus d’idéation qui a amené cette vidéo à être un énorme succès ;
Comment livrer partiellement la promesse de la vidéo dès les premières secondes, en soufflant le chaud et le froid pour maximiser la rétention post introduction ;
Comment étaler sa culture juste ce qu’il faut pour garder l’attention du spectateur, sans lui donner l’impression de retourner en salle de classe ;
La technique du pressage de citron : quand on a un gros succès sur une vidéo, comment capitaliser au maximum pour faire croire sa chaîne ;
Je consacre chaque semaine beaucoup de temps sur ces analyses, la meilleure des récompenses pour me soutenir et m’inciter à continuer ce travail serait de partager cette édition à un proche !
N’hésitez pas non plus à me faire un feedback par mail en réponse à cette édition - je répondrai, promis - et je prends aussi les suggestions pour les prochaines vidéos à analyser.
Bonne lecture 👀
Zoom sur la vidéo du Musée de l’Armée
Résultats de la vidéo analysée :
+1 061 716 vues en 4 mois (encore 554 vues par heure au moment où je rédige ceci le 27 Novembre 2023) ;
30 000 likes et 2190 commentaires, soit un taux d’engagement de 3,1% (hors nouveaux abonnés).
Analyse de la miniature de la réaction experte au sujet d’actualité
Bloc 1 - L’expert
L’oeil humain est naturellement attiré par un autre visage humain et déchiffre les miniatures naturellement de gauche à droite : on aperçoit donc une femme souriante, les yeux rivés sur une tablette, avec le bloc texte “Historienne” qui lui est associé.
Bloc 2 - Le sujet chaud d’actualité
Le second visage de la miniature est celui de Joaquin Phoenix, acteur mondialement connu, avec un chapeau et un uniforme qui rappelle le XVII / XVIIIème siècle pour les connaisseurs, l’époque contemporaine de Napoléon.
Bloc 3 - La précision du sujet et du format
Sous le visage de Joaquin Phoenix (Napoléon), on a un bloc texte qui nous confirme qu’il s’agit du film au sujet Napoléon, et plus particulièrement d’une analyse de la bande-annonce de ce film à gros budget dont la sortie est prévue pour Novembre 2024.
Les éléments peuvent connecter : il s’agit d’une analyse de la bande-annonce du film Napoléon par une experte du sujet, en la personne d’une historienne.
À retenir pour vos futures vidéos💡
Composition de la miniature :
Bloc 1 (gauche) - L’expert.
Bloc 2 (haut / droite) - Le sujet chaud d’actualité.
Bloc 3 (bas / gauche) - La précision du sujet et du format.
Le choix du titre
Voici le titre en question :
Napoléon : analyse de la bande-annonce par une HISTORIENNE (du Musée de l'armée)
Voyons comment il fonctionne et quels sont ses liens avec la miniature.
Napoléon → Le titre du film est placé en début de titre pour insister sur cet élément : c’est l’élément qui vient rassembler les spectateurs de la vidéo, qu’ils soient passionnés de cinéma, d’histoire de France, ou juste curieux d’avoir le point de vue d’une experte au sujet de la bande-annonce de ce film événement.
analyse de la bande-annonce → On confirme ici le bloc texte de la miniature : ça pourrait sembler redondant mais la promesse est suffisant forte pour déclencher le clic du potentiel spectateur.
par une HISTORIENNE → Idem, on confirme ici la profession de l’experte, qui lui donne cette légitimité à propos du sujet de Napoléon. C’est l’élément central du titre avec l’utilisation des lettres capitales pour que le terme ressorte. Celui-ci crée l’originalité de la vidéo et attise la curiosité : est-ce que le film est en accord avec l’histoire réelle de Napoléon, ou allons-nous être en plein dans une fiction qui est bien loin de la réalité ?
(du Musée de l’armée) → Cette partie du titre est optionnelle et ne joue pas de rôle pour déclencher le clic car le titre étant long, la parenthèse est coupée quand la vidéo est poussée en recommandation par l’algorithme Youtube (cf screenshot ci-dessous).
À noter : alors que j’ai pour habitude de dire que “la miniature doit capter l’attention, puis le titre doit déclencher le clic”, on est là dans une configuration ou ce double travail est fait par la miniature. Le titre vient simplement appuyer la promesse initiale de la miniature.
Je reparle un peu plus bas de l’idéation qui a entraîné le succès de cette vidéo.
💡 Récapitulatif : Quel template de miniature + titre pouvez-vous en déduire pour maximiser le taux de clics de vos propres vidéos ?
Voici donc comment vous pouvez réussir le combo miniature / titre de la réaction experte au sujet d’actualité :
À vous de jouer :
Processus d’idéation
En une phrase, pourquoi est-ce que l’idée globale de la vidéo et son exécution performe ?
On prend un sujet chaud du moment (la sortie à venir d’un film à gros budget sur Napoléon) qui dépasse la sphère des passionnés d’histoire sur Youtube (on atteint d’autres niches importantes : les amoureux de cinéma, les patriotes, etc) en leur proposant un point de vue peu commun et ultra crédible (celui d'une historienne) tout en choisissant un format en vogue sur Youtube (celui de la réaction).
Application dans d’autres niches
Autres exemples de titres qui exploitent le même mécanisme (à imaginer avec une miniature suivant le modèle analysé et un concept cohérent) :
JO de Paris : analyse du teaser par un CINÉASTE [Nom du Cinéaste]
Cote de boeuf à l’OR : dégustation par un CHEF ÉTOILÉ [Nom du Chef]
Nouvelle taxe immobilière : analyse par un ECONOMISTE
etc.
Passons maintenant à ce qui a retenu mon attention au niveau de la structure de la vidéo pour maximiser le watchtime et la rétention du spectateur.
Les clés de rétention : amener un sujet de niche (Napoléon) vers un format grand public
Voici les quelques clés de rétention qui me semblent essentielles et dont vous pouvez vous inspirer pour vos propres vidéos.
1. Livrer partiellement la promesse de la vidéo dès les premières secondes, en soufflant le chaud et le froid ;
On est d’entrée dans le vif du sujet. Le but global de la vidéo est de définir à quel point le film est proche de la réalité historique, et à quel point c’est une fiction. La parole est donnée d’entrée à l’historienne pour avancer sur cette promesse :
Elle commence par un élément aligné avec la réalité historique dès les 3 premières secondes… (les costumes qui semblent fidèles à la réalité)
Mais elle enchaîne de suite avec un élément fictif (un lieu de bataille qui aurait été déplacé)
Puis un 2nd élément fictif s’ajoute (les canons qui ne tirent pas au-delà de 800 mètres)
Et enfin, un 3ème élément fictif complète le teasing (la pyramide de Khéops qui n’est pas atteinte en réalité lors de la bataille).
Une fois le teasing terminée avec la structure 1) élément réel 2) élément fictif 3) élément fictif 4) élément fictif, qui oriente donc plus vers le côté fictif que vers le côté respect de la réalité historique, notre experte peut enfin dire un mot sur la série de vidéo en question :
Ces 18 secondes qui sont en fait des extraits vidéos ré exploités en début d’introduction pour livrer partiellement la promesse du combo miniature / titre sont essentielles pour maintenir une courbe de rétention maximale. On l’avait déjà vu sur une analyse précédente de Defend Intelligence sur le sujet Tinder et Intelligence Artificielle pour faire des vues. C’est parfaitement exploité ici par la chaîne du Musée de l’armée.
2. La crédibilité tu vendras, la crédibilité tu confirmeras vite
Comme on l’a vu précédemment, le succès de la vidéo repose sur ce point de vue original d’un historienne qui s’exprime sur un sujet chaud du moment, en l’occurence la sortie du film Napoléon.
Une fois que le teasing a été fait et que la série de vidéo est rapidement présentée (tout cela en 22 secondes chrono), l’historienne se présente et assoit sa crédibilité, chose essentielle pour que ce concept de réaction à la bande-annonce fonctionne.
Pour appuyer la légitimité, on notera également le rôle du décor en arrière-plan, avec des costumes anciens et des tableaux. Encore une fois, on retrouve l’efficacité du “show, don’t tell” déjà évoquée dans l’édition précédente (+30 millions de vues sur un reportage qui a tout compris des codes de Youtube).
3. Étaler sa culture juste ce qu’il faut pour garder l’attention du spectateur ;
On a eu une confirmation de la crédibilité de l’historienne de par son poste au Musée de l’armée. Mais ça ne garantie pas à 100% qu’elle va nous apprendre des choses intéressantes. C’est là tout l’enjeu : on clique sur la vidéo pour avoir le point de vue d’une experte de la période historique en question… Sans avoir l’impression de se retrouver face à un prof d’histoire du collège ou lycée, on doit quand même sentir qu’on est face à quelqu’un qui est maître de son sujet et que les prochaines minutes passées sur cette vidéo vont être un bon investissement de temps.
L’historienne nous donne ce ressenti en glissant des anecdotes que seule une experte du sujet peut identifier, par exemple : quand elle nous dit au sujet du costume de Napoléon qu’il a son “hausse-col d’officier” (timecode 2:45), ce qui marque un point pour la réalité historique, mais qu’elle nuance directement son propos en disant qu’il a des épaulettes de colonel (timecode 2:47)… Un point pour la fiction.
Un autre exemple où sa connaissance se manifeste et fait le lien entre histoire et bande-annonce du film : quand elle nous dit qu’une scène de la bande-annonce lui évoque trait pour trait un tableau de Jean-Léon Gérôme (timecode 4:17 pour la scène, 4:21 pour le tableau).
4. La technique du pressage de citron : quand on a un gros succès sur une vidéo, comment capitaliser au maximum pour faire croire sa chaîne
C’est tellement dur de capter l’attention sur Youtube que ce serait criminel de ne pas bien exploiter un sujet & format qui marche ! Pourtant, beaucoup de chaînes Youtube ne parviennent pas à exploiter correctement leur gros succès.
Le Musée de l’armée n’appartient pas à cette catégorie de chaîne et a bien compris qu’une telle performance devait entraîner d’autres vidéos sur le même sujet.
Suite à cette vidéo à +1M de vues, la chaîne a reproposé 2 vidéos similaires en 1 seul mois, avec à chaque fois un nombre de vues qui tire la chaîne faire le haut et lui fait gagner des abonnés.
Surtout, ne pas hésiter à presser le citron tant que ça fonctionne !
Pour regarder la vidéo entière analysée dans cette édition :
À vous 👇
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À la semaine prochaine,
Loïc