L’édition du jour est consacrée à ici Amy Plant : des idées de vidéos qui font mouche, une masterclass d’authenticité, et un état d’esprit dit de “déconstruction” (on y reviendra tout à l’heure) qui plait à un public de plus en plus large.
🧑🏫 Ce que vous allez apprendre aujourd’hui :
Comment faire un thumbnail “choc / anxiété et indice de rapatriement vers le sujet de niche” ;
Comment combiner la miniature avec un titre “action de niche sur sujet grand public + détails pour expliciter la miniature” ;
Comment bien déconstruire un problème grâce à l’algorithmie ;
Comment mettre en place un ingrédient déconcertant : une authenticité à toute épreuve.
Bonne lecture 👀
L’étoile montante du Youtube francophone - ici Amy Plant
Sur sa chaîne Youtube, on oscille entre expériences scientifiques et vlogs qui n’ont aucun rapport… Une chaîne atypique, avec des résultats atypiques.
Même si ses vlogs plus personnels font un nombre de vues loin d’être ridicule (environ 80-100k vues par vlog), ce sont ces vidéos d’expériences en lien avec la technologie et le code qui portent la chaîne vers les sommets.
J’ai eu envie de m’attarder sur une vidéo récente d’ici Amy Plant qui a très bien fonctionnée et incarne parfaitement sa chaîne : une approche scientifique avec un problème bien “déconstruit”, et une authenticité maximale qui la démarque des autres chaînes “tech” au sens large.
Zoom sur la vidéo d’ici Amy Plant
Résultats de la vidéo analysée
+339 000 vues en 30 jours, en mode Speedy Gonzalez.
+16 000 likes, 745 commentaires, soit un taux d’engagement de 5% (hors nouveaux abonnés).
À l’intersection entre cybersécurité et grand public
La cybersécurité a le vente en poupe sur Youtube, comme on avait pu le voir dans l’édition 6 avec le succès de la chaîne Defend Intelligence. Décortiquons le succès de la vidéo d’ici Amy Plant publiée le 9 Octobre dernier.
Analyse du thumbnail “visage entre choc et anxiété + indice de rapatriement vers le sujet de niche”
Bloc 1 - Le visage entre choc et anxiété
Sur cette miniature, tout est fait pour que ce soit le visage qui attire notre oeil en premier : que ce soit l’expression entre choc et anxiété ou le jeu de lumière avec un fond sombre qui fait ressortir ici Amy Plant. Son regard est orientée vers le bas, et on la devine dans une pièce sombre, éclairée par la lumière de son ordinateur, choquée par ce qu’elle y voit.
Bloc 2 - L’indice de rapatriement vers le sujet de niche
Une fois que le visage a été décrypté, il reste à visualiser la partie gauche de la miniature. On y voit d’abord les éléments clairs : la vue caméra d’un iPhone avec un visage, un pictogramme qui rappelle un enregistrement audio, et un carte d’Europe de l’Ouest en arrière plan. On voit pour finir ce qui semble être des lignes de code, et finit de nous donner un indice sur le sujet de la vidéo.
En résumé, on a donc les 2 blocs ci-dessous qui se dégagent de ce thumbnail :
À retenir pour vos futures vidéos💡
Composition du thumbnail :
Bloc 1 (central, légèrement sur la droite) - Le visage entre choc et anxiété.
Bloc 2 (sur la gauche) - L’indice de rapatriement vers le sujet de niche.
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Le choix du titre “action de niche sur sujet grand public + détails pour expliciter la miniature”
1. Je traque un téléphone - Action à la fois propre au domaine de la cybersécurité (n’importe qui ne va pas se fixer l’objectif technique de traquer un téléphone) ET en même temps, cette action concerne absolument tout le monde. N’importe qui possédant un téléphone portable peut se sentir viser par l’action en question et ainsi se projeter dans le concept énoncé en début de titre. Et se sentir anxieux à l’idée de se faire traquer son propre téléphone.
2. (caméra, micro, localisation, galerie photo trackers : explications) - Cette deuxième partie de titre nous donne du détail. On retrouve une confirmation de ce qu’on pouvait anticiper avec la partie gauche de la miniature : la vue caméra d’un téléphone pour la caméra et la galerie photo, le pictogramme audio pour le micro, la map pour la localisation, etc. Le terme “explications” en fin de titre laisse devenir qu’il s’agit d’une forme de reportage où on va apprendre des choses, mais le terme n’est même pas visible quand on tombe sur la vidéo dans nos recommandations ou notre page d’accueil (Youtube coupe les titres à environ 60-70 caractères). Ce n’est donc pas ce terme qui fait augmenter le taux de clics.
À noter : après avoir vu la miniature et lu le titre, une ambivalence est à mon avis volontairement maintenue pour faire cliquer. À ce stade, on ne sait pas si ici Amy Plant est choquée par ses découvertes sur la cybersécurité et nos smartphones, ou bien si elle a effectivement réussi à traquer le téléphone de quelqu’un d’autre et qu’elle est choquée par ce qu’elle a découvert sur le téléphone en question.
Chacun se fera son avis, mais pour avoir la réponse définitive, on n’a pas d’autre choix que de cliquer et regarder la vidéo.
💡 Récapitulatif : Quel template de thumbnail + titre pouvez-vous en déduire pour vos propres vidéos ?
Le template de thumbnail visage entre choc et anxiété + indice de rapatriement vers le sujet de niche, combiné avec un titre action de niche sur sujet grand public + détails pour expliciter la miniature :
Tiens tiens, petite parenthèse mais ce combo de miniature et de titre rappelle étrangement la dernière vidéo étudiée dans ce média, qui n’a pourtant aucun rapport ni au niveau de la thématique, ni au niveau du format, ni au au niveau du contenu dans son ensemble…
Quand je vous dis que les formules gagnantes qui pourraient faire décoller votre chaîne Youtube sont là, juste sous vos yeux…
À vous de jouer :
2 enseignements pour vos propres vidéos
1) Comment bien déconstruire un problème grâce à l’algorithmie
La structure narrative de la vidéo est assez basique : un objectif est énoncé dès le début de la vidéo, puis on avance étape par étape vers son atteinte avec la narratrice. Cette approche qui consiste à décomposer un problème en apparence ultra complexe en plusieurs petits problèmes plus faciles à résoudre est ce qu’on appelle l’algorithmie. Je ne peux pas mieux définir ce concept que ce que fait ici un Youtuber que j’accompagne en tant qu’agent, Benjamin Code :
“Prendre un problème complexe et le décomposer en plus petites briques qui, elles, vous paraissent moins complexes. Et si les petites briques vous paraissent encore trop complexes, décomposez-les en briques encore plus petites jusqu’à ce que ce soit réalisable pour vous.” par le seul et l’unique Benjamin Code.
ici Amy Plant utilise cette manière de faire algorithmique dans TOUTES ses vidéos à succès :
Est-ce qu’elle parvient à réaliser ce qu’elle énonce dans les titres de ses vidéos ? Pas forcément. Sa tentative de coder un algorithme qui gagne au Poker est par exemple un échec total… Mais au final, ça a peu d’importance puisque cette approche nous permet de la suivre dans sa démarche, d’être capté par le défi et d’apprendre des choses en même temps qu’elle.
Si on s’attarde sur la vidéo étudiée dans cette édition, on obtient 4 briques qui structurent le défi du jour et permettent au viewer d’avancer étape par étape avec la narratrice dans son projet de tracking de téléphone :
Etape 1 : Coder une petite app test.
Etape 2 : Récupérer la localisation de l’utilisateur.
Etape 3 : Enregistrer la localisation dans une base de données.
Etape 4 : Essayer de récupérer la galerie photo.
Bref, un problème complexe (mais qui peut concerner tout un chacun) bien découpé et rendu captivant par une approche algorithmique et un storytelling bien léché.
Si vous avez lu jusqu’ici, vous ne cherchez même pas à comprendre et vous vous abonnez de suite si c’est pas fait ! ❤️
2) L’ingrédient déconcertant : une authenticité à toute épreuve
Ce qu’ici Amy Plant fait très bien, et de manière qui parait très naturelle, c’est d’afficher une authenticité maximale. Quand on regarde ses vidéos, tout est fait pour nous placer au même niveau que la narratrice, sur un pied d’égalité :
Elle ne sait pas faire quelque chose ? Elle fait une recherche sur Google.
Elle parle de concepts techniques ? Elle fait des schémas simples pour illustrer ses explications.
Elle s’excuse d’ailleurs plusieurs fois auprès de la partie de son audience la plus technique, mais la vulgarisation des concepts fait partie de sa chaîne et est ce qui lui permet de viser une audience grand public, qui dépasse sa niche plutôt technique.
À noter également : l’authenticité qui se dégage de la chaîne est renforcée par une production qui se veut minimaliste.
La narratrice alterne entre des plans filmés en face cam, avec un micro et une caméra professionnelle…
Exemple de plan “pro”.
Et des plans façon vlog amateur :
Exemple de plan “amateur”
Difficile de faire plus authentique qu’un plan en pyjama avec les mains retroussées dans les manches, apparemment filmé avec un téléphone lambda.
ici Amy Plant va encore plus loin, jusqu’à pousser l’autodérision au maximum en ajoutant des écritures au style qui donne vraiment l’impression qu’elle envoie ce passage de vidéo à un groupe de potes sur Snapchat.
Quand on voit ça, difficile de se rappeler qu’on est face à une vidéo qui va être vue par plus de 300 000 personnes. Authenticité x1000.
C’est tout pour aujourd’hui !
Vous avez des questions, des remarques ? Vous voulez que j’analyse un créateur ou une vidéo en particulier ? Dites-moi en commentaires ou en réponse à ce mail !
Comme d’hab, si vous appréciez ce travail, la meilleure aide que vous pouvez m’apporter est de le faire suivre à une personne qui, selon vous, pourrait en bénéficier.
